Il tuo costo per contatto è già cambiato (e Ads Manager non te lo dice)
Fee del 3% sulle campagne in Italia, creatività che decide il pubblico, etichette obbligatorie per i contenuti AI: cosa è cambiato e cosa fare questo mese.
Il punto del mese
Per anni abbiamo ottimizzato le campagne dentro l’asta: pubblici, offerte, budget. Nel 2026 la partita si sposta prima e dopo l’asta. Prima, perché è la creatività a dire a Meta chi raggiungere. Dopo, perché il costo reale di un contatto non è più quello che leggi in Ads Manager.
Cosa è cambiato
1. Meta applica una fee del 3% sulle campagne mostrate in Italia
Dal 1° luglio 2026 Meta aggiunge una commissione legata al luogo in cui l’annuncio viene mostrato: 3% per l’Italia (anche Francia e Spagna), 2% per il Regno Unito, 5% per Austria e Turchia. La fee si somma alla spesa, compare come voce separata in fattura e l’IVA si calcola sul totale. Non cambia l’asta né la distribuzione, e non appare nei report di Ads Manager.
2. La creatività è diventata il targeting
Con il sistema di distribuzione Andromeda, Meta usa sempre di più il contenuto dell’annuncio per capire a chi mostrarlo. Le indicazioni che arrivano dagli specialisti americani convergono: meno campagne e meno gruppi di inserzioni, più creatività davvero diverse tra loro (formato, angolo, persona, promessa), non dieci varianti dello stesso video.
Un esempio: un centro estetico che promuove un trattamento viso può parlare del problema (“Pelle spenta dopo l’estate?”), del risultato, di una cliente soddisfatta, dell’offerta o della competenza dell’estetista. Sono cinque motivi diversi per interessarsi: meglio un annuncio per ognuno che dieci video tutti sull’offerta.
3. Dal 2 agosto 2026 i contenuti generati con l’AI vanno dichiarati
Con l’articolo 50 dell’AI Act europeo è scattato l’obbligo di trasparenza: chi diffonde immagini, video o testi generati o manipolati con l’AI deve indicarlo, salvo i testi che passano da una revisione editoriale umana con un responsabile. Le sanzioni arrivano fino a 15 milioni di euro o al 3% del fatturato globale.
L’analisi
Rumore e segnale
Il rumore: “Con Advantage+ e l’AI di Meta non serve più un professionista, fa tutto la piattaforma.”
Il segnale: la piattaforma automatizza la distribuzione, non la strategia. Decide a chi mostrare l’annuncio in base a quello che le dai. Se le dai creatività deboli o tutte uguali, automatizza un risultato debole più velocemente.